Микроразметка schema.org простыми словами: что это и зачем вашему сайту

Посмотрите на выдачу Яндекса: у одних сайтов просто синяя ссылка, у других — рейтинг со звёздами, цены, адрес, ответы на вопросы. Разница — в микроразметке.

Что это такое

Микроразметка — невидимые посетителю пометки в коде, которые объясняют поисковику, что есть что: «это цена», «это адрес организации», «это вопрос и ответ». Поисковик перестаёт гадать и начинает показывать данные прямо в выдаче — сниппет становится заметнее, кликов больше при тех же позициях.

Что внедрять в первую очередь

Организация: название, адрес, телефон, часы работы, координаты — связывает сайт с карточкой на картах и критична для локального SEO. Хлебные крошки — путь до страницы показывается в выдаче вместо длинного адреса. FAQ — блоки «вопрос-ответ» могут разворачиваться прямо в поиске и занимать больше места. Для магазинов — товары: цена, наличие, рейтинг. Для статей — авторство и даты.

Как проверить, есть ли она у вас

Валидатор Schema.org или проверка в Яндекс.Вебмастере: вставляете адрес страницы — видите, что размечено и с какими ошибками. Пустой результат — значит, поисковик читает ваш сайт «вслепую».

В наших сайтах разметка организации, крошек, услуг и FAQ включена с первого дня. На существующий сайт добавляем отдельной работой — обычно это день-два и заметный плюс к кликабельности сниппета.