Реклама у блогеров: как выбрать и не сжечь бюджет

Реклама у блогеров — это те же посевы, только вместо канала вы покупаете доверие конкретного человека к его аудитории. Работает отлично. И сливается в ноль так же отлично — если не считать.

Проверка перед покупкой

Динамика подписчиков: резкие скачки вверх — закупка ботов. Соотношение охватов к подписчикам: у живого блогера просмотры поста — 10–30% аудитории; 100 тысяч подписчиков и 2 тысячи просмотров — мертвые души. Комментарии: живые обсуждения или «огонь 🔥» от одинаковых аккаунтов. Прошлые рекламы: посмотрите, как заходили, — если блогер рекламирует всё подряд каждый день, его аудитория выжжена.

Микро против миллионников

Блогер на 5–30 тысяч подписчиков в вашей нише и вашем городе обычно даёт заявку дешевле, чем миллионник: аудитория плотнее, доверие личнее, ценник адекватнее. Стратегия «десять микроблогеров вместо одного крупного» ещё и снижает риск: один провал не хоронит бюджет.

ТЗ и измерение

Дайте блогеру факты и свободу подачи: нативная рекомендация своими словами работает лучше зачитанного пресс-релиза. Обязательно: своя UTM-ссылка или промокод на каждого блогера — иначе вы никогда не узнаете, кто принёс продажи. И помните про маркировку рекламы — она обязательна, штрафы реальные.

Подбираем блогеров, проверяем на накрутки, ведём размещения и считаем стоимость заявки по каждому. Входит в услугу продвижения — расскажем на созвоне.