Сколько стоит реклама в Яндекс.Директе: считаем бюджет до запуска

«Сколько закладывать на Директ?» — вопрос, на который есть честный расчёт, а не гадание. Разберём формулу на пальцах.

Три числа, которые всё решают

Первое — цена клика в вашей нише: смотрится в Прогнозе бюджета Яндекса. Второе — конверсия сайта: сколько посетителей из ста оставляют заявку (в среднем 1–5%, у хорошего лендинга больше). Третье — сколько заявок нужно в месяц.

Пример: клик стоит 80 ₽, конверсия сайта 2%, нужно 30 заявок. Одна заявка = 100 кликов ÷ 2 = 50 кликов × 80 ₽ = 4 000 ₽. Тридцать заявок — 120 000 ₽ бюджета плюс работа специалиста.

Почему «10 тысяч на тест» не работает

На малом бюджете алгоритмы Яндекса не успевают обучиться, статистики нет, выводы сделать невозможно. Деньги потрачены, ответа «работает или нет» не получено. Минимальный осмысленный тест в большинстве ниш — от 30–50 тысяч на месяц.

Как снизить стоимость заявки

Два рычага. Дешевле клик: точная семантика, минус-слова, отключение неэффективных площадок РСЯ. Выше конверсия: посадочная страница под конкретный запрос, а не общая главная. Второй рычаг обычно сильнее первого.

Пришлите нишу и город — прикинем ваш расчёт по реальным ставкам и скажем честно, сойдётся ли экономика.