В рекламном кабинете ВК десятки настроек аудиторий, но деньги приносят четыре-пять связок. Разбираем от самых горячих к холодным — в таком порядке их и стоит запускать.
Ретаргетинг: самые горячие
Посетители сайта, не оставившие заявку. База клиентов из CRM. Написавшие в сообщения сообщества, но не купившие. Эти люди вас уже знают — конверсия и цена заявки тут лучшие. Ретаргетинг должен работать всегда, фоном, с любым бюджетом.
Подписчики конкурентов
Активные подписчики сообществ конкурентов и смежных ниш — люди с подтверждённым интересом к теме. Собираются прямо в кабинете. Важно: показывайте им не «мы такие же», а конкретное отличие — цену, скорость, гарантию.
Ключевые фразы
ВК умеет показывать рекламу тем, кто недавно искал ваши товары в поиске ВК и на проектах экосистемы. По сути — контекстная реклама внутри соцсети. Для услуг с явным спросом работает отлично.
Look-alike и интересы
Похожие на ваших клиентов — хорошо, когда есть база от тысячи контактов. Широкие интересы — самая холодная история: заходит для массовых недорогих продуктов, для сложных услуг чаще жжёт бюджет.
Правило одно: сначала выжать горячие аудитории, потом расширяться. Настраиваем таргет с этой логикой — от 30 000 ₽ в месяц плюс бюджет, отчёт по каждой связке.
Ещё из блога
Реклама у блогеров: как выбрать и не сжечь бюджет
Посевы у блогеров работают — если уметь считать. Как проверить площадку на накрутку, что писать в ТЗ и почему микроблогеры…
ЧитатьПоведенческие факторы: что это и как их улучшить честно
Яндекс смотрит, как люди ведут себя на сайте, и двигает позиции по этим сигналам. Что именно измеряется и почему накрутка…
ЧитатьБрендбук для малого бизнеса: что внутри и когда он вообще нужен
Логотип есть, а вывеска, сайт и визитки будто от трёх разных фирм — знакомо? Разбираем, что такое гайдлайн, что в…
Читать