Продолжение проекта «МГ Групп»: запустили и ведём медийную кампанию в Яндекс.Директе с оптимизацией по вовлечённым сессиям.
Для узкой B2B-ниши выбрали медийную механику осознанно: прямого спроса мало, и задача первого этапа — построить знание технологии у деревообработчиков и мебельщиков. Кампания «Рост визитов» приводит целевую аудиторию на сайт, где технология объясняется и продаёт себя сама.
Аудитории собрали по профессиональным интересам и поведению: деревообработка, мебельное производство, закупка пиломатериалов. Креативы — на главном преимуществе: сроки сушки в разы короче классики.
По Метрике видно, какие породы древесины интересуют аудиторию чаще, — эти данные возвращаются в контент сайта и настройки кампании. Реклама и сайт работают как одна система: одна ведёт, другой убеждает. Стоимость вовлечённого визита держится в рамках медиаплана, целевые обращения пошли.
Ещё из блога
Поведенческие факторы: что это и как их улучшить честно
Яндекс смотрит, как люди ведут себя на сайте, и двигает позиции по этим сигналам. Что именно измеряется и почему накрутка…
ЧитатьБрендбук для малого бизнеса: что внутри и когда он вообще нужен
Логотип есть, а вывеска, сайт и визитки будто от трёх разных фирм — знакомо? Разбираем, что такое гайдлайн, что в…
ЧитатьИнтеграция сайта с 1С: что нужно знать до старта
Обмен товарами, ценами, остатками и заказами — где здесь подводные камни, почему «стандартный обмен» не бывает стандартным и как оценить…
Читать