Взяли на ведение рекламную кампанию стоматологической клиники. У прошлого подрядчика все объявления вели на главную страницу, минус-слова не обновлялись с запуска, а отчёт состоял из одной строчки «открутили бюджет».
Начали с аудита: выгрузили поисковые запросы за три месяца и увидели, что заметная часть бюджета уходила на «бесплатно», «по полису» и запросы других городов. Всё это отправили в минус-слова.
Дальше пересобрали структуру: отдельные кампании под имплантацию, брекеты и гигиену, каждая ведёт на свою страницу с ценами и врачами, а не на главную. Переписали объявления под боли пациентов — страх боли и цены, а не «современное оборудование».
Через месяц стоимость заявки снизилась примерно вдвое при том же бюджете, а записи выросли. Клиника впервые получила отчёт, где видно: сколько стоил каждый лид и с какой услуги он пришёл.
Ещё из блога
Реклама у блогеров: как выбрать и не сжечь бюджет
Посевы у блогеров работают — если уметь считать. Как проверить площадку на накрутку, что писать в ТЗ и почему микроблогеры…
ЧитатьПоведенческие факторы: что это и как их улучшить честно
Яндекс смотрит, как люди ведут себя на сайте, и двигает позиции по этим сигналам. Что именно измеряется и почему накрутка…
ЧитатьБрендбук для малого бизнеса: что внутри и когда он вообще нужен
Логотип есть, а вывеска, сайт и визитки будто от трёх разных фирм — знакомо? Разбираем, что такое гайдлайн, что в…
Читать