Навели порядок в аналитике сети розничных магазинов: единые правила UTM-меток для всех каналов, цели в Метрике, ежемесячный отчёт по источникам заявок.
До проекта ответ на вопрос «откуда клиенты» звучал как «вроде из инстаграма». Каждый подрядчик размечал ссылки по-своему, половина не размечала вовсе, и в отчётах царил «прямой трафик» — свалка всего неразмеченного.
Написали простой регламент разметки на одну страницу: как метить рекламу, посты, рассылки, офлайн-QR. Раздали всем подрядчикам, завели таблицу-генератор меток, чтобы никто не изобретал формат заново.
Через месяц картина сложилась: стало видно, какой канал приводит заявки, а какой — только расход. Пара «любимых» каналов владельца оказалась пассажирами, а недооценённая рассылка — рабочей лошадкой. Бюджет перераспределили по цифрам. Порядок в метках — самая дешёвая аналитика из возможных.
Ещё из блога
Поведенческие факторы: что это и как их улучшить честно
Яндекс смотрит, как люди ведут себя на сайте, и двигает позиции по этим сигналам. Что именно измеряется и почему накрутка…
ЧитатьБрендбук для малого бизнеса: что внутри и когда он вообще нужен
Логотип есть, а вывеска, сайт и визитки будто от трёх разных фирм — знакомо? Разбираем, что такое гайдлайн, что в…
ЧитатьИнтеграция сайта с 1С: что нужно знать до старта
Обмен товарами, ценами, остатками и заказами — где здесь подводные камни, почему «стандартный обмен» не бывает стандартным и как оценить…
Читать