Навели порядок в аналитике сети розничных магазинов: единые правила UTM-меток для всех каналов, цели в Метрике, ежемесячный отчёт по источникам заявок.
До проекта ответ на вопрос «откуда клиенты» звучал как «вроде из инстаграма». Каждый подрядчик размечал ссылки по-своему, половина не размечала вовсе, и в отчётах царил «прямой трафик» — свалка всего неразмеченного.
Написали простой регламент разметки на одну страницу: как метить рекламу, посты, рассылки, офлайн-QR. Раздали всем подрядчикам, завели таблицу-генератор меток, чтобы никто не изобретал формат заново.
Через месяц картина сложилась: стало видно, какой канал приводит заявки, а какой — только расход. Пара «любимых» каналов владельца оказалась пассажирами, а недооценённая рассылка — рабочей лошадкой. Бюджет перераспределили по цифрам. Порядок в метках — самая дешёвая аналитика из возможных.
Ещё из блога
Аудит рекламы: 8 вещей, которые мы проверяем первыми в чужих кабинетах
Принимая рекламные кабинеты клиентов, мы находим одни и те же дыры. Список из 8 проверок — пройдитесь по своему Директу…
Читать404, редиректы и зеркала: технический минимум владельца сайта
Пять технических понятий, из-за которых сайты теряют позиции: битые страницы, переезды без редиректов, дубли с www и без. Объясняем без…
ЧитатьВысокий сезон: готовим сайт и рекламу заранее, а не в последний вагон
Новый год, 8 Марта, майские — пики спроса выигрывает тот, кто готовился за 6–8 недель. Чек-лист подготовки: посадочные, ставки, остатки,…
Читать