Аудит рекламных кабинетов сети клиник: нашли пересечения кампаний, мусорные площадки РСЯ и ночные показы без дежурного колл-центра.
Разбор по цифрам показал классику: две кампании конкурировали между собой по одним запросам, разогревая ставки самим себе. Треть расходов РСЯ уходила на площадки с нулём конверсий за полгода — их просто никто не чистил. А ночные показы собирали клики от людей, которым утром никто не перезванивал первым — и они записывались к конкурентам.
Отчёт отдали с приоритетами: что отключить сегодня, что перенастроить за неделю, что тестировать потом. Никакой магии — гигиена и структура.
По итогам внедрения стоимость записи снизилась, объём вырос на том же бюджете. Иногда аудит экономит больше, чем приносит новый канал: прежде чем наливать воду, стоит заткнуть дыры в ведре.
Ещё из блога
Реклама у блогеров: как выбрать и не сжечь бюджет
Посевы у блогеров работают — если уметь считать. Как проверить площадку на накрутку, что писать в ТЗ и почему микроблогеры…
ЧитатьПоведенческие факторы: что это и как их улучшить честно
Яндекс смотрит, как люди ведут себя на сайте, и двигает позиции по этим сигналам. Что именно измеряется и почему накрутка…
ЧитатьБрендбук для малого бизнеса: что внутри и когда он вообще нужен
Логотип есть, а вывеска, сайт и визитки будто от трёх разных фирм — знакомо? Разбираем, что такое гайдлайн, что в…
Читать