Декабрь — месяц, когда реклама решает год. Провели новогодние кампании для трёх клиентов: подарочные подборки, акционные посадочные страницы, усиленный ретаргетинг и корректировки ставок под разогретый аукцион.
Вся подготовка была сделана ещё в октябре: страницы проиндексированы, кампании прошли модерацию, креативы утверждены. В декабре осталось управлять: следить за ставками, остатками и скоростью ответов менеджеров.
Главный инструмент декабря — честные дедлайны доставки. Баннер «закажите до 25-го — успеем к празднику» снимает главное сомнение покупателя и подстёгивает решение. После дедлайна — переключение на «подарочные сертификаты», которые успевают всегда.
Ретаргетинг в декабре работает как нигде: сомневающихся много, конкуренты дороги, а ваш баннер догоняет тех, кто уже смотрел товар. Все три клиента прошли пик с ростом к прошлому декабрю. Подготовка снова оказалась дешевле спешки.
Ещё из блога
Реклама у блогеров: как выбрать и не сжечь бюджет
Посевы у блогеров работают — если уметь считать. Как проверить площадку на накрутку, что писать в ТЗ и почему микроблогеры…
ЧитатьПоведенческие факторы: что это и как их улучшить честно
Яндекс смотрит, как люди ведут себя на сайте, и двигает позиции по этим сигналам. Что именно измеряется и почему накрутка…
ЧитатьБрендбук для малого бизнеса: что внутри и когда он вообще нужен
Логотип есть, а вывеска, сайт и визитки будто от трёх разных фирм — знакомо? Разбираем, что такое гайдлайн, что в…
Читать