Ежеквартальный ритуал: прошли по всем кабинетам на ведении — чистка поисковых запросов и площадок РСЯ, актуализация ставок, обновление креативов.
Реклама — это огород: не полол квартал, зарос мусором. Язык запросов меняется, в РСЯ появляются новые мусорные площадки, старые креативы выгорают, а ставки, выставленные под зимний аукцион, весной работают неоптимально. Всё это накапливается тихо — и съедает бюджет незаметно.
Ревизия по регламенту: отчёт поисковых запросов и пополнение минус-слов, отчёт по площадкам и чистка неконверсионных, проверка ставок против текущего аукциона, ротация креативов там, где частота показов выела отклик.
Итог по портфелю кабинетов — стабилизация и снижение стоимости заявки без героических перезапусков. Регулярная гигиена скучнее «взрывных перезапусков», но именно она держит цифры в узде месяц за месяцем. Ваш кабинет не пололи с зимы? Приносите — посмотрим.
Ещё из блога
Реклама у блогеров: как выбрать и не сжечь бюджет
Посевы у блогеров работают — если уметь считать. Как проверить площадку на накрутку, что писать в ТЗ и почему микроблогеры…
ЧитатьПоведенческие факторы: что это и как их улучшить честно
Яндекс смотрит, как люди ведут себя на сайте, и двигает позиции по этим сигналам. Что именно измеряется и почему накрутка…
ЧитатьБрендбук для малого бизнеса: что внутри и когда он вообще нужен
Логотип есть, а вывеска, сайт и визитки будто от трёх разных фирм — знакомо? Разбираем, что такое гайдлайн, что в…
Читать