С 1 сентября штрафы за немаркированную рекламу стали реальностью. Мы разобрались в требованиях закона, получили токены через оператора рекламных данных и промаркировали кампании всех клиентов на ведении.
Если коротко о сути: почти любая интернет-реклама теперь должна иметь токен и пометку «Реклама» с указанием рекламодателя, а отчётность о ней — уходить в ЕРИР. Касается это и таргета, и посевов у блогеров, и рекламы в Директе (там проще — Яндекс многое делает сам).
Для клиентов прошло незаметно: мы перенастроили процессы, добавили маркировку в чек-листы запуска, взяли отчётность на себя. Никто не получил ни штрафа, ни головной боли.
Для новых клиентов маркировка теперь входит в запуск по умолчанию. Реклама должна приносить заявки, а не штрафы до полумиллиона — экономить на этом пункте больше нельзя.
Ещё из блога
Реклама у блогеров: как выбрать и не сжечь бюджет
Посевы у блогеров работают — если уметь считать. Как проверить площадку на накрутку, что писать в ТЗ и почему микроблогеры…
ЧитатьПоведенческие факторы: что это и как их улучшить честно
Яндекс смотрит, как люди ведут себя на сайте, и двигает позиции по этим сигналам. Что именно измеряется и почему накрутка…
ЧитатьБрендбук для малого бизнеса: что внутри и когда он вообще нужен
Логотип есть, а вывеска, сайт и визитки будто от трёх разных фирм — знакомо? Разбираем, что такое гайдлайн, что в…
Читать