Разработка на Яндекс Директ

Директ — самый быстрый способ получить заявки: кампания запускается за день и сразу показывается тем, кто уже ищет услугу. Но именно скорость и делает его опасным: бюджет тратится так же быстро, если кампания собрана без структуры.

Собираем семантику по направлениям и разводим кампании: поиск отдельно от рекламной сети, регионы отдельно друг от друга, услуги отдельно по группам. Так видно, что окупается, и можно перераспределять бюджет, а не гадать. Минус-слова собираем не один раз при запуске, а регулярно по отчёту поисковых запросов — там всегда всплывает то, за что платить не стоит.

Стратегии настраиваем на цели из Метрики с указанной ценностью: без этого автоматика оптимизируется на клики, и вы получаете дешёвый трафик вместо заявок. Смотрим не на позицию и не на CTR, а на стоимость обращения — это единственная цифра, которая имеет отношение к деньгам.

Где применяем Яндекс Директ

Когда это не нужно

Не запускаем на сайт без аналитики и внятной посадочной страницы — это гарантированный слив бюджета.

Мы говорим об этом до старта, а не после подписания договора: переплата за инструмент, который не решает вашу задачу, — самая обидная статья бюджета.