Разработка на Яндекс Метрика

Метрика — основа всех решений по сайту и рекламе. Без размеченных целей нельзя ответить на главный вопрос: какая реклама приносит заявки, а какая просто расходует бюджет. Поэтому первым делом ставим счётчик и размечаем события — отправку форм, клики по телефону и мессенджерам, глубину просмотра, скачивания.

Целям задаём ценность в рублях: тогда автостратегии Директа учатся на деньгах, а не на количестве кликов, и отчёты показывают отдачу, а не абстрактные конверсии. Отдельно проверяем корректность — счётчик, установленный дважды, или цель, срабатывающая на загрузку страницы, годами показывают красивую, но выдуманную картину.

Вебвизор и карты кликов используем точечно: они отвечают на вопрос «почему не оставляют заявку», когда цифры показывают, что трафик есть, а обращений нет. Обычно причина находится за десять минут просмотра записей — форма в неудобном месте, непонятная кнопка, поле, которое никто не хочет заполнять.

Где применяем Яндекс Метрика

Когда это не нужно

Сама по себе Метрика ничего не улучшает — она показывает, где искать проблему.

Мы говорим об этом до старта, а не после подписания договора: переплата за инструмент, который не решает вашу задачу, — самая обидная статья бюджета.