Аудит рекламы: 8 вещей, которые мы проверяем первыми в чужих кабинетах

Когда клиент приходит с «реклама работает, но дорого», мы первым делом открываем кабинет. Дыры почти всегда одни и те же. Вот восемь проверок — пройдитесь по своему Директу сами.

Фундамент (1–3)

Первое: цели в Метрике настроены и корректно связаны с кампаниями. Без целей оптимизация идёт по кликам — то есть в никуда. Второе: отчёт поисковых запросов — сколько мусора накопилось и когда последний раз добавляли минус-слова (частый ответ: при запуске, год назад). Третье: куда ведут объявления — на релевантные страницы или всё на главную; «все на главную» съедает конверсию вдвое.

Настройки, которые тихо жгут бюджет (4–6)

Четвёртое: площадки РСЯ — в отчёте по площадкам всегда есть мусорные приложения и сайты с нулевой конверсией, их надо чистить. Пятое: геотаргетинг и расписание — реклама ночью для бизнеса, который не отвечает ночью, и показы в регионах, куда вы не возите. Шестое: автотаргетинг и его аппетиты — без присмотра он щедро тратит на «похожие» запросы.

Экономика (7–8)

Седьмое: стоимость заявки по каждой кампании отдельно — средняя по кабинету скрывает, что одна кампания кормит, а три сливают. Восьмое: ретаргетинг существует и сегментирован — его отсутствие означает, что вы платите за трафик и не дожимаете его.

Нашли у себя три пункта и больше — приносите кабинет на бесплатный экспресс-аудит. Разбор с цифрами и списком, что чинить, — без обязательств брать нас на ведение.