Высокий сезон: готовим сайт и рекламу заранее, а не в последний вагон

До Нового года — два месяца, и для большинства ниш это последний момент начать подготовку к главному пику года. Сезон выигрывается не в декабре, а в октябре-ноябре. Чек-лист — по опыту наших магазинов и услуг.

За 6–8 недель

Посадочные страницы под сезонный спрос: «подарки к Новому году», «корпоративы», «успеть до праздников» — страницы должны успеть проиндексироваться и набрать вес. Рекламные кампании собраны и прошли модерацию заранее: в пик модерация тормозит, а ставки уже разогреты. Ассортимент и остатки сверены: рекламировать то, чего нет на складе, — классика сезонных провалов.

За 3–4 недели

Ставки и бюджеты: в сезон аукцион дорожает в разы — заложите это в экономику, иначе кампании встанут в самый горячий день. Сроки доставки на видном месте: главный вопрос декабря — «успеет ли к празднику»; честный дедлайн заказа снимает половину сомнений. Мощности: сайт под пиковым трафиком, менеджеры под потоком заявок — падение в пик стоит дороже всего года оптимизаций.

Во время пика

Ежедневный контроль: остатки, ставки, скорость ответов. Ретаргетинг на максимум — сомневающихся в сезон больше всего, дожимайте. И собирайте базу: сезонный покупатель, попавший в рассылку, — клиент на следующий год.

Готовим клиентов к сезону каждый год — если хотите зайти в этот пик подготовленным, начинать надо сейчас. Успеем.