Контент без стратегии — это посты «чтобы было»: сил уходит много, а заявок нет. Контент-стратегия отвечает на три вопроса — о чём, для кого и зачем мы говорим — и превращает публикации в инструмент продаж.
Мы проводим аудит текущего контента и конкурентов, описываем аудиторию и её боли, формулируем tone of voice — голос, которым бренд говорит с людьми. Дальше собираем рубрикатор и матрицу тем под каждый этап воронки: контент для тех, кто только знакомится, кто выбирает и кто уже готов купить.
«Публиковать без плана — как строить плотину из случайных веток. Красиво, но воду не держит.» — Бобёр Игорёша
Под каждый канал (сайт и блог, соцсети, рассылки, мессенджеры) готовим контент-план с форматами и периодичностью, а также метрики, по которым видно результат: охваты, вовлечённость, переходы, заявки. Стратегия синхронизируется с продажами, чтобы каждая публикация вела клиента дальше, а не жила сама по себе.
Отдельно прописываем регламент: кто, что и когда публикует, как согласуется контент — чтобы система работала даже без ежедневного участия руководителя.
Результат — понятный план на месяцы вперёд и контент, который приносит заявки, а не выходит «для галочки».
Что входит в услугу
- Аудит текущего контента
- Матрица тем и форматов
- Контент-план и площадки
- Метрики и регламент публикаций
